Por qué tu web es lenta y cómo comprobarlo en dos minutos

La mayoría de los dueños de negocios nunca ven su web como la ven sus visitantes. La abres con el wifi de la oficina, en un portátil rápido y con la mitad ya guardada en la caché del navegador. Parece que va bien.

Tu visitante la abre en el móvil, con datos móviles y por primera vez. Es una experiencia muy distinta, y es la que cuenta.

La buena noticia: no necesitas un desarrollador para saber cómo funciona realmente tu web. Necesitas dos minutos y una herramienta gratuita.

Cómo comprobar tu web en dos minutos

1. Entra en PageSpeed Insights, la herramienta gratuita de Google.
2. Pega la dirección de tu web y pulsa Analizar.
3. Mira primero la pestaña Móvil. Probablemente la mayoría de tus visitantes llegan desde el teléfono, y es ahí donde una web lenta hace más daño.

Verás una puntuación de 0 a 100 y, si tu web tiene suficientes visitas, una sección con datos reales de usuarios de Chrome. Esa sección con datos reales importa más que la puntuación.

Qué significan realmente los números

El informe está lleno de términos técnicos. Merece la pena entender tres, porque Google los usa para valorar la experiencia en tus páginas. Se llaman Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP): cuánto tarda en aparecer el contenido principal. Google considera bueno 2,5 segundos o menos.
• Interaction to Next Paint (INP): lo rápido que reacciona la página cuando alguien toca o hace clic. Es bueno con 200 milisegundos o menos.
• Cumulative Layout Shift (CLS): cuánto se mueve la página mientras carga, como un botón que se desplaza justo cuando vas a pulsarlo. Es bueno con 0,1 o menos.

Verde es bueno, naranja necesita trabajo, rojo es un problema. No te alarmes por un 78 en lugar de un 95. Pero presta atención si en el móvil el contenido principal tarda cinco segundos o más en aparecer.

Los sospechosos habituales

Cuando revisamos webs lentas, solemos encontrar las mismas pocas causas:

Imágenes enormes. Una foto sacada directamente de la cámara o del móvil puede pesar varios megas. En una web debería pesar solo una fracción, en un formato moderno como WebP o AVIF y al tamaño de la pantalla en la que se muestra.

Demasiados plugins y scripts. Cada widget de chat, slider, píxel de seguimiento o plugin «por si acaso» añade código que el navegador tiene que descargar y ejecutar. Muchas webs cargan scripts de herramientas que ya nadie usa.

Temas pesados y maquetadores visuales. Los maquetadores facilitan la edición, pero algunos cargan mucho código en cada página, la necesite o no.

Fuentes web cargadas desde fuera. Varias familias y grosores de fuente, cargados desde un servidor externo, pueden retrasar el momento en que aparece el texto. En una de nuestras propias webs, alojar las fuentes en nuestro servidor eliminó la mayor parte del peso de la página. Lo contamos en nuestra nota sobre cómo migramos una plataforma de contenido de WordPress sin perder tráfico.

Hosting barato o anticuado. Si el propio servidor tarda en responder, ninguna otra optimización lo compensará del todo.

Sin caché. Sin caché, el servidor vuelve a construir la misma página desde cero para cada visitante.

Qué puedes arreglar tú y qué no

Algunas mejoras están al alcance de casi cualquier dueño de una web:

• Comprimir y redimensionar las imágenes antes de subirlas.
• Quitar los plugins y widgets que ya no usas.
• Activar la opción de caché que ofrece tu hosting o tu plataforma.

Otras necesitan un desarrollador: rehacer un tema pesado, cargar los scripts solo donde hacen falta, cambiar a un hosting mejor o reconstruir la web sobre una base más rápida. A veces bastan unos pocos ajustes concretos. Otras veces la web está construida sobre una base que siempre jugará en tu contra, y rehacerla cuesta menos a largo plazo que ir poniendo parches. Si estás valorando esa opción, lee qué estás pagando realmente hoy por una web.

Qué consigue la velocidad y qué no

Una web rápida es una mejor experiencia para cada visitante y elimina un motivo para irse antes de haber visto lo que ofreces. Google, además, tiene en cuenta la experiencia en la página como una de muchas señales.

Pero queremos ser sinceros: la velocidad por sí sola no te traerá clientes. Una web rápida sin visitas sigue siendo una web sin visitas. La velocidad forma parte de una base técnica sólida, junto con una web que funciona bien en el móvil, está bien configurada para los buscadores y hace lo que tu negocio necesita. Las visitas las trae el marketing.

Una lista rápida

• Prueba tu página de inicio y tu página más importante en PageSpeed Insights, pestaña Móvil.
• Comprueba si el contenido principal aparece en 2,5 segundos o menos.
• Revisa las imágenes más grandes de tu web y cuánto pesan.
• Haz una lista de los plugins, widgets y scripts que de verdad usas.
• Pregunta a tu proveedor de hosting si la caché está activada.
• Vuelve a probar después de cada cambio, para saber qué ha ayudado de verdad.

¿Quieres una segunda opinión?

Si has hecho la prueba y no tienes claro qué significan los resultados, envíanos tu web desde el formulario de contacto. Haremos una revisión técnica gratuita de velocidad, móvil y configuración, y te diremos con claridad qué hemos encontrado y qué merece la pena arreglar. Sin discurso de ventas.